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Grundsätzliches
Mitglieder einer Gemeinschaft besitzen bestimmte
Gemeinsamkeiten und sind auf einen begrenzten geographischen Bereich beschränkt.
Im Gegensatz hierzu steht die virtuelle Gemeinschaft. Durch Nutzung modernster
Kommunikationsmedien auf Basis des Internets entfällt die Beschränkung der
geographischen und der zeitlichen Dimension. Informationsaustausch und
Kommunikation innerhalb einer virtuellen Gemeinschaft erfolgen somit unabhängig
von Ort und Zeit.
Virtuelle
Geminschaften können verschiedene Gründe haben:
- geopraphische
Nähe:
Dies kann für die User attraktiv
sein, da hier auch spezielle regionale Themen puncto
Politik oder Soziologie abgehandelt werden können
- gemeinsame
Themen:
Hier kann ohne Rücksicht auf regionale
Grenzen ein spezielles Thema behandelt werden. Die User
profitieren so von der Vielfalt der Informationen.
- kommerzielle
Angebote, die sich ergänzen:
Dies landet zwangsläufig
in einem speziellen Partner-Netz-Werk, wo sich einige
Betreiber von ergänzenden Internet-angeboten zusammenschliessen,
um gemeinsam Ressourcen günstiger und effektiver
zu nutzen.
- demographische
Schwerpunkte:
So entstehen Communities, die eine
bestimmte Zielgruppe der User ins Auge fassen und deren
wichtigste Themen aufbereiten, wie z.B. spezielle Communities
für Eltern, Senioren, Alleinerziehende etc.
Schliessen
sich einige zu virtuellen Gemeinschaften zusammen, hängt
der Erfolg dieser virtuellen Community von vielen Faktoren ab.
Im Mittelpunkt der Entwicklung einer virtuellen Gemeinschaft
stehen die Zwiesprache und die Kommunikation zwischen aktiven und passiven
Mitgliedern der Gemeinschaft sowie der Beitrag beider Gruppen zur
Weiterentwicklung der Community und der Austausch von Informationen. Die
Integration von Content, Kommunikation und Kommerz wird immer wieder als der
Schlüssel zur erfolgreichen Community angesehen.
Weiterführende
Links:
Cyber-Communities
Virtual
Communities
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Virtual
Communities
Ein
Schlagwort, das schon Ende der 90er Jahre an Bedeutung gewonnen
hat und nun am Beginn des Jahres 2002, der Einheitswährung
in Europa und dem immer stärker werdenden Medium Internet
beinahe zum wichtigsten Überlebens-Instrument gehören
wird.
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Wie finanzieren sich virtuelle
Gemeinschaften?
Die wichtigsten Einnahmequellen
virtueller Gemeinschaften sind:
- Bannerwerbung
- Sponsoring einzelner Teilbereiche der Community
- Provisionen aus E-Commerce Aktivitäten
- In zunehmendem Maße Application Service Providing (ASP)
- Mitgliedsgebühren - eine eigentlich naheliegende Geldquelle - werden bis auf
wenige Ausnahmen wegen der starken Konkurrenz im Netz nicht erhoben
Was ist neben der Finanzierung ausschlaggebend für den
Erfolg eine virtuellen Gemeinschaft?
Neben der Finanzierung ist die Interaktivität ein
entscheidender Faktor für den Erfolg einer Gemeinschaft. Einer der wichtigsten
Punkte ist es die sogenannte "Inter-User-Kommunikation" zu fördern; die
Mitglieder der Gemeinschaft müssen Möglichkeiten der Einflußnahme und des
Austausches untereinander erhalten. Viele der frühen Community Angebote sind
daran gescheitert, daß sie nicht rechtzeitig erkannt haben, wie wichtig die
Interaktivität ist und wieviel positive Resonanz sie aus einem ansprechenden
Kommunikationsangebot hätten schlagen können.
passende
Literatur:
 www.cyber-communities.de
Virtual Communities: Strategie, Umsetzung, Erfolgsfaktoren.
von Joachim
Brunhold, Helmut
Merz, Johannes
Wagner
 Der
Wettlauf um den Internet-Kunden
Die bahnbrechende Studie zu Kundenprofilen im World Wide
Web.
von Mary
Modahl
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